2018-07-16 22:29:40 作者佚名

企业视觉识别系统手册

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企业为什么要做企业形象CIS识别系统?
谢谢邀请!在上一个悟空问答中,关于“如何提高自己平面设计技术水平?”的问题,有涉及到企业形象识别系统的粗浅知识点。因为其中所属的视觉识别系统,平面设计师也是第一参与者。借这个问题,我们就来简单系统的梳理一下关于企业形象识别系统相关知识点。首先,什么是企业形象识别系统? 企业形象识别系统,英文简称为CIS,英文全称Corporate Identity System, 直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计。是指企业有目的,有计划地将企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象。CIS分为三大体系的内容:1. 企业的理念识别——Mind Identity(MI),企业理念,是指企业共同认可和遵守的价值观和文化理念,以及由企业价值观和文化理念决定的企业经营方向、经营思想和营销战略目标。2. 行为识别——Behavior Identity(BI),企业行为识别是企业理念的行为表现,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为。3. 视觉识别——Visual Identity(VI)。 企业视觉识别是企业理念的视觉化,通过企业标识、商标、品牌、形象广告、产品包装、企业内部环境布局等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CIS的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念,树立企业形象。其次,CIS企业形象识别系统发展脉络是怎样的? CIS的产生并非一蹴而就,它最早是由CI(企业识别)慢慢演变到CIS。在当时,严格的说CI应该更多的是企业商标、标志等识别体系,CI成体系的建立可以追溯到20世纪40-50年代的美国。在此期间,美国的CBS公司、西屋电器、IBM公司三家企业先后有采用CI设计,其中以IBM公司的标志设计最为著名。CI系统的导入使很多企业取得了良好的经营业绩,如克莱斯公司在20世纪60年代初,一下子把市场占有率提高了18%,1970年可口可乐公司导入了CI系统,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了CI的热潮。而后,日本紧随美国潮流,60-70年代引入并发展了CI系统,它发展和强化了"理念识别",不仅创造了具有日本特色的CI系统实践,而且对CI系统的理论作出了贡献。这时候的CI系统升级成为CIS系统,拥有完善的MI、BI、VI三大内容,正式成为品牌管理体系。上世纪80年代,我国把CIS系统作为一套“品牌管理体系”引入国内,随着我国市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并在众多CI策划、设计等专业公司的帮助下导入了CIS系统,并在当时成功的建立起我们的自主品牌,如:太阳神、健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等。时至今日,虽然有很多企业会根据自身的需求,有选择性的灵活导入CIS系统中的部分内容。但CIS系统中的VI视觉识别体系任然是企业建立品牌时的一项标配。它不是被品牌管理策划公司揉进品牌价值体系中提供给企业,就是融在品牌系列管理工具里提供给企业。总之,有商业的地方,就有CIS系统,CIS系统可以变换称谓,但核心内容一直如影随形。最后,CIS企业形象识别系统的价值在哪里? 要说到CIS系统的价值,其实它产生以及发展本身就说明了它的价值所在。它不是凭空产生的,而是随着商业经济的需求应运而生。它不仅是企业品牌名片中不可或缺的主要组成部分。在宏观层面,更是商业文化输出的物理载体,代表着一个国家的商业文明程度及国家文化输出的呈现。

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一个准备的企业视觉识别系统管理手册应该包括什么内容_百度知道

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